Contacte
Un estudi australià suggereix que l’exposició i l’atractiu de la publicitat de begudes 0,0 vinculades a marques d’alcohol s’associen amb actituds més favorables i major intenció de consumir alcohol convencional entre joves de 15 a 17 anys.
Un estudi transversal realitzat amb 382 adolescents australians de 15 a 17 anys ha observat que els joves que recordaven haver vist anuncis de begudes sense alcohol (<0,5%) i que els valoraven positivament mostraven actituds més favorables cap a les marques d’alcohol “mare” i una major intenció de consumir-ne les versions amb alcohol. Els investigadors van analitzar anuncis de cervesa, vi i espirituosos 0,0 comercialitzats sota marques alcohòliques conegudes, observant que l’efecte persistia fins i tot després d’ajustar per consum previ d’alcohol o de begudes sense alcohol i altres factors sociodemogràfics.
Els autors interpreten que aquestes begudes podrien actuar com a màrqueting substitutiu de l’alcohol, ja que comparteixen nom comercial, imatge i estratègies publicitàries amb els productes alcohòlics convencionals. Els resultats reforcen el debat sobre si la regulació de la publicitat de l’alcohol hauria d’incloure també les begudes 0,0 quan comparteixen identitat de marca.