Contacte
Un estudi mostra un augment significatiu del desig de beure després de visualitzar publicacions d’influenciadors amb contingut alcohòlic
Un estudi experimental amb 2.000 joves nord-americans de 18 a 24 anys mostra que l’exposició a publicacions d’Instagram amb contingut que promou l’alcohol incrementa significativament el desig immediat de beure. Els participants exposats a 20 posts d’influenciadors amb presència d’alcohol van presentar una probabilitat un 73% superior de reportar més desig de consum en comparació amb el grup control. L’efecte va ser especialment intens entre aquells que percebien els influenciadors com a altament creïbles, així com entre joves amb consum recent o episodis de “binge drinking”.
Aquests resultats reforcen la importància d’impulsar estratègies de regulació i contramissatges en entorns digitals, i de col·laborar amb creadors de contingut per desnormalitzar el consum d’alcohol. Actuar sobre l’entorn digital pot ser un component clau per reduir la iniciació i la intensificació del consum en aquesta franja d’edat.
Des de l’atenció primària, informar els i les joves sobre l’impacte que poden tenir aquests continguts en el seu desig de consum en el consell breu preventiu pot contribuir a augmentar la capacitat d’autoregulació i reduir la vulnerabilitat a estímuls digitals que normalitzen el consum. Cal explicar que l’exposició repetida a missatges amb aspiracions o humorístics sobre l’alcohol pot influir de manera subtil, però mesurable en les ganes de beure pot afavorir una actitud més crítica i conscient davant les xarxes socials.